В третьем квартале 2026 года мировые поставки персональных компьютеров рухнули примерно на 20% год к году. Omdia оценивает падение в 21,2%, IDC — в 20,1%. Производители распродавали запасы, закупленные заранее, а покупатели отказывались от покупок из-за цен, взлетевших вместе со стоимостью памяти и накопителей. Даже Apple отгрузила на 11,3% меньше Mac — по данным обоих трекеров.
Ирония в том, что обвал случился в момент, когда Windows 11 находится в лучшей форме за последние годы. Весь рынок ПК, включая Apple, делает ставку на ИИ — и именно этот ИИ-бум стал причиной кризиса поставок. Это уже второе подряд снижение: глобальные поставки ПК упали в Q2 2026 — тогда это было первое снижение за девять кварталов на фоне кризиса DRAM.
Поставки в цифрах: 58,1 млн против 62,7 млн
Omdia оценивает поставки настольных ПК, ноутбуков и рабочих станций в Q3 2026 в 58,1 млн штук — против 73,7 млн годом ранее. Это самое резкое годовое падение с первого квартала 2023 года. IDC приводит другие цифры: 62,7 млн против 78,5 млн годом ранее.
Расхождение объясняется разными методиками подсчёта, но оба трекера сходятся в главном:
- поставки в Q3 2026 оказались ниже, чем во Q2, — обычная сезонность нарушена;
- по данным IDC, падение к 69 млн во втором квартале составило 9,1%;
- это второе подряд годовое снижение после падения на 3,8% во Q2;
- поставки настольных ПК упали на 23,5% до 11,7 млн;
- ноутбуки просели на 20,6% до 46,4 млн;
- вендоры и их партнёры-ODM начали сокращать производство уже в третьем квартале.
«Вендоры и каналы закупились впрок в начале года, чтобы обогнать рост цен, и это сломало обычную сезонность, когда Q3 традиционно больше Q2», — объясняет Джитеш Убрани, директор по исследованиям потребительских устройств в IDC.
Ишан Датт, директор по исследованиям Omdia, добавляет: ведущие OEM уже прогнозировали двузначное падение во втором полугодии, а ритейлеры сообщали о двузначном росте средних цен продаж на фоне падающих продаж.
«Влияние роста стоимости компонентов полностью добралось до конечных цен, и потребители с ИТ-руководителями отреагировали соответственно», — говорит Датт.
Память и накопители съели бюджет ПК
Ключевой фактор кризиса — подорожание комплектующих. Бен Йе, главный аналитик Omdia, приводит цифры: доля DRAM и SSD в стоимости ПК выросла с типичных 15% до почти 40%, а цены выросли более чем вчетверо.
Omdia показывает, что произошло с обычным ПК, который продавался за $699 в первом квартале 2025 года:
| Показатель | Q1 2025 | Q2 2026 | Q3 2026 |
|---|---|---|---|
| Общая стоимость деталей | $435 | $665 | $699 |
| Доля памяти | 5% | 16% | 20% |
| Доля накопителей | 11% | 23% | 22% |
| Память и накопители вместе | ~$70 | ~$259 | ~$294 |
| Доля процессора | 30% | 22% | 21% |
Память и накопители вместе дают примерно $224 из $264 общего роста стоимости деталей. Дорогие ПК тоже не защищены: у некоторых моделей верхнего сегмента комплектующие теперь стоят дороже, чем весь ПК в начале 2025 года.
| Категория (цена в Q1 2025) | Детали в Q1 2025 | Детали в Q3 2026 | Рост |
|---|---|---|---|
| Начальный (до $500) | $275 | $471 | 71% |
| Средний ($699) | $435 | $699 | 61% |
| Высокий ($1 099) | $774 | $1 242 | 60% |
| Премиум (от $1 500) | $1 234 | $1 898 | 54% |
Это только стоимость компонентов — без сборки, доставки и маржи производителя.
Проблема не только в памяти. Omdia отмечает дефицит процессоров, видеокарт и других чипов, из-за которого управлять запасами всё сложнее. В высоком и премиальном сегментах доля графической памяти GDDR в стоимости деталей выросла с 5% до 16%. Йе говорит, что производители ПК поднимали цены несколько раз, но эти повышения «пока не компенсировали удар полностью».
HP потеряла больше всех, Apple и Asus отыграли долю
Lenovo, HP, Dell, Apple и Asus сохранили места в топ-5, но каждая из компаний отгрузила меньше ПК. HP потеряла 2,6 процентного пункта доли рынка за год. Apple отгрузила на 11,3% меньше Mac, но всё равно нарастила долю: Omdia связывает это с премиальным позиционированием, которое смягчило удар высоких цен. Asus показала наименьшее падение среди топ-5.
Данные IDC рисуют ту же картину: Lenovo, HP и Dell падали быстрее рынка и вместе отдали 4,2 процентного пункта доли, тогда как Asus снизилась меньше всех — на 8,6%.
Цены останутся высокими, скидки не спасут
Каналы застряли с запасами на рынке, где высокие цены убивают спрос, поэтому IDC допускает акции и промо. Но цен 2025 года ждать не стоит.
«Это может вылиться в промо и краткосрочное облегчение для потребителей, но цен на уровне прошлого года мы не ожидаем. Цены останутся повышенными», — говорит Убрани. Он добавляет, что на фоне ухудшающихся макроэкономических условий «риск в том, что прогноз на следующие несколько кварталов станет хуже, прежде чем станет лучше».
Omdia ожидает падения поставок ещё на 24% год к году в Q4 2026 и на 7% в 2027 году. Йе предупреждает: «Текущий спад может оказаться лишь началом нового цикла снижения».
Windows 11 наконец-то ускорилась
После 2025 года, полного сломанных обновлений, Microsoft пообещала исправить Windows 11 в марте, а Сатья Наделла повторил это в июле. Результаты заметны: в тестировании трёхлетний ноутбук с 16 ГБ RAM после перезапуска на Windows 11 26H2 потреблял до 2 ГБ меньше памяти, а приложения открывались заметно быстрее.
Июльское обновление ускорило завершение работы и Проводник. Маркус Эш говорит, что участники программы Insider «чувствуют ускорение Windows 11» в экспериментальных сборках. Сентябрьское обновление позволило убрать веб-результаты из поиска, что сделало его очень быстрым в тестах. Сейчас Microsoft тестирует поиск, переписанный на WinUI 3, а последний экспериментальный релиз WinUI добавил элементы таблиц и диаграмм и исправление утечки памяти.
Более серьёзное обещание — оптимизировать Windows 11 для ПК с 8 ГБ RAM к концу 2026 года. Глава Windows Паван Давулури назвал причиной именно рост стоимости памяти. OEM возвращают 8-гигабайтные ноутбуки, но один владелец такого ПК сообщил, что потребление RAM на 26H2 всё ещё держалось на 96%, — вероятно, работа над оптимизацией ещё не выпущена. Когда выйдет, дешёвые ноутбуки могут наконец стать пригодными для работы. Кстати, в Windows 11 тестируют управление единой памятью — как раз для ИИ-нагрузок и игр, где объём RAM становится узким местом.
Но быстрый софт не сделает DRAM дешевле. Скорее, улучшенная Windows 11 даёт людям ещё один повод подольше не менять текущий ПК.
Локальный ИИ требует памяти, которую он же и удорожает
IDC винит в высоких ценах «строительство ИИ-дата-центров». 7 октября Microsoft провела первое крупное мероприятие по Windows за два года и посвятила его в основном ИИ — комментарии под трансляцией и в X были в основном просьбами починить Windows.
Справедливости ради, на этот раз посыл был другим. С концепцией гибридного интеллекта Давулури говорит, что Windows будет запускать ИИ на вашем ПК «там, где это имеет смысл», и в облаке — «когда это необходимо». В теории каждая задача, выполняемая локально, — это на один запрос к дата-центру меньше, а дата-центры и есть то, что съедает мировые запасы памяти.
Но локальному ИИ тоже нужно много памяти. Surface Laptop Ultra стартует от $2 599,99 с 24 ГБ, однако ИИ-бенчмарки Microsoft использовали модель с 64 ГБ за $4 299,99. Surface со 128 ГБ стоит $5 899,99, а ASUS ProArt P14 доходит примерно до $6 500 со 128 ГБ. Surface RTX Spark Dev Box стоит $5 999 со 128 ГБ — дороже ноутбука, хотя у него нет ни дисплея, ни клавиатуры, ни батареи.
Производителям нужен повод для апгрейда
У Apple есть Apple Intelligence, у Windows 11 — агенты Copilot, и поставки падают у обеих экосистем. По мнению автора, производители ПК и Microsoft приняли собственный энтузиазм по поводу ИИ за то, чего хотят покупатели. ИИ-ПК должны были запустить волну апгрейдов, а вместо этого люди держатся за то, что у них есть.
Windows 11 наконец-то чинит базовые вещи. Теперь индустрии нужен ПК, который хорошо делает базовые вещи по цене, которую люди могут заплатить, а ИИ должен быть бонусом, а не монотонным «ИИ то, ИИ сё» в рекламе. Пока же Microsoft продолжает перекраивать интерфейс: например, Hyper-V Manager в Windows 11 получил тёмную тему — но не целиком.
Частые вопросы
Почему поставки ПК упали так резко?
Производители и каналы закупили запасы впрок в первой половине 2026 года, чтобы обогнать рост цен на память, а в третьем квартале спрос оказался минимальным. Одновременно цены на готовые ПК выросли из-за подорожания DRAM, SSD и других компонентов.
Насколько подорожали комплектующие?
По данным Omdia, доля DRAM и SSD в стоимости ПК выросла с типичных 15% до почти 40%, а цены выросли более чем вчетверо. У среднего ПК за $699 стоимость деталей поднялась с $435 до $699.
Кого затронуло падение сильнее всех?
HP потеряла 2,6 процентного пункта доли рынка за год. Lenovo, HP и Dell вместе отдали 4,2 пункта, по данным IDC. Apple и Asus, наоборот, нарастили долю — Apple за счёт премиального позиционирования, Asus за счёт наименьшего падения среди топ-5.
Что будет с ценами на ПК дальше?
IDC допускает промо и краткосрочные скидки из-за затоваривания каналов, но цен 2025 года не ожидает: «Цены останутся повышенными». Omdia прогнозирует падение поставок ещё на 24% в Q4 2026 и на 7% в 2027 году.
Помогут ли улучшения Windows 11 продажам?
Пока нет. Windows 11 26H2 действительно стала быстрее и экономичнее по памяти, но, как отмечает автор, быстрый софт не удешевляет DRAM. Скорее, улучшенная ОС даёт ещё один повод не менять текущий компьютер.
Почему локальный ИИ не спасает от роста цен на память?
Локальные ИИ-модели сами требуют большого объёма RAM. Например, Surface Laptop Ultra с 64 ГБ стоит $4 299,99, а модель со 128 ГБ — $5 899,99. При этом ИИ-дата-центры продолжают потреблять мировые запасы памяти, поднимая цены для всех.
Что делать бизнесу, который планировал закупку ПК?
Стоит учитывать, что цены останутся высокими, а скидки будут краткосрочными. Если парк техники ещё работает, разумно продлить его жизненный цикл — тем более что Windows 11 26H2 снижает потребление памяти и ускоряет работу на старых машинах. Для новых закупок имеет смысл фиксировать цены у поставщика заранее.
Затронет ли это российский рынок?
Рост цен на DRAM и SSD — глобальный, поэтому российские закупщики ПК и комплектующих столкнутся с теми же тенденциями: подорожанием памяти, накопителей и готовых машин. Конкретные цифры для РФ донор не приводит.
Источник: windowslatest.com